')){kind=link}
A real guerilla marketing action of Heineken in Italy. Brilliant idea!
On the night of the October 21st the Real Madrid played Champions League match against AC Milan.
Heineken convinced several university professors, girlfriends, and several bosses to convince their students, boyfriends and employees to go to a concert on that night. All of them couldn’t say no and had to go to the classical concert… Very sad :(((((((((((
But after 15 minutes… XD
Song at the beginning: The Fratellis - Chelsea Dagger
Song at the end: Fatboy Slim – Right Here, Right Now
Advertising Agency: JWT Milan, Italy
Executive Creative Director: Pietro Maestri
Creative Director: Bruno Bertelli
Head of art: Cristiana Boccassini
Art Director: Marco Viganò
Copywriter: Cristiano Tonnarelli
—————————————————————–
Nagyjából 200 beépített ember (100 barátnő, 50 egyetemi tanár és különböző újságok szerkesztőségei) arra vették rá AC Milan szurkoló kedvesüket, diákjaikat és alkalmazottaikat (nagyságrendileg 1.000 főt, akik között tehát szép számmal akadtak újságírók is), hogy menjenek el egy költészettel kombinált komolyzenei koncertre a Mahler Auditoriumba október 21-én, természetesen épp a Real Madrid – AC Milan meccs időpontjában…….
A koncert elkezdődött annak rendje s módja szerint, tizenöt perc után a legtöbbjük már halálra unta magát (érdemes nézni az arcokat), és ekkor a kivetítőn váratlanul a következő szövegek jelentek meg:
“Nehéz nemet mondani a főnöködnek, ugye?” (együttérző, mosolygó összenézések)
“És a barátnődnek?” (kuncogás)
“És a meccsnek?”
“Egyáltalán hogy merülhetett fel Benned a gondolat, hogy kihagyd ezt a nagy mérkőzést?”
“Velünk vagy még?”
“A pályán a Reál Madrid és a Milan!”
“Élvezzük együtt a meccset!” (Röhögés, taps…)
A zenekar a BL hivatalos himnuszát kezdte el játszani, természetesen feltűnt a Heineken logó és szlogen (Made to entertain – Azért teremtették, hogy szórakoztasson /angolul jobban hangzik/), és elkezdődött a mérkőzés.
Engem is meglephetne egyszer valaki valami hasonlóval :))))))))))))))
U.i.: Marketinges szemmel nézve az eredmények:
Összesen 1.136-an sétáltak be a csapdába, és Milan szurkoló mivoltukat kénytelen-kelletlen félretéve elmentek a koncertre. A Sky Sport ÉLŐBEN!!!!!! tudósított a helyszínről, több mint másfél millió ember figyelte őket a képernyőkön keresztül XD
A másnapi híradásokban 10 millióan látták őket. Az eseményt követő két hétben több mint 5 millió egyedi látogatójuk volt az Interneten, azokról a rajongókról nem is beszélve, akik blogjaikban, fórumokon vagy közösségi oldalakon osztották meg a hírt 😀
http://kathysummer.com/index.php?option=com_content&task=view&id=168&Itemid=33
—————————————————————–
Une excellente OP pour la marque Heineken qui a réunit plusieurs fans de foot dans un opéra le soir de Milan AC Réal Madrid en League des Champions. Soucieux de faire plaisir à leurs petites amies ou patrons, ces fans de foot ont accepté de se priver de la diffusion de ce match.
Quelle ne fut pas leur surprise lorsqu’ils réalisèrent qu’en réalité, ils allaient pouvoir regarder le match en direct de l’Opéra.
brilliant, isn't it? 🙂